在現(xiàn)代社會資訊急速膨脹,科學(xué)日新月異,產(chǎn)品日趨同質(zhì)化,消費(fèi)者更加成熟,對產(chǎn)品的品質(zhì)、信譽(yù)、品牌、文化等附加值的追求日益增多,受眾面對著大量、繁復(fù)的信息,變得無所適從。企業(yè)形象比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的傳播,個性身份的識別比任何時候都顯得重要。
企業(yè)的形象墻( LOGO墻、標(biāo)志墻 )是企業(yè)VI中不可或缺的重要部分,企業(yè)的LOGO設(shè)計(jì)、
商標(biāo)注冊、畫冊折頁設(shè)計(jì)也是不可缺少的。以什么樣的企業(yè)形象呈現(xiàn)給客戶,形象墻起到非常重要的作用。一個客戶進(jìn)入公司,他對公司的認(rèn)知就是從企業(yè)形象墻開始的。
不管是大企業(yè)還是小企業(yè)、國有企業(yè)還是私有企業(yè),都需要在客戶面前有一個好的形象。
好的形象主要是通過客戶的視覺感受產(chǎn)生的,而影響客戶視覺感受的常見因素有:企業(yè)的標(biāo)志(或VI)、企業(yè)的形象墻(或門臉、logo墻)、企業(yè)的網(wǎng)站等。其中形象墻是影響人第一感覺的重要視覺因素。
很多客戶起初不太在意公司的 “面子”問題,不做形象墻,甚至連塊小牌了都沒有,而愿意把錢花在廣告上。的確電話咨詢的人很多,上門來的客戶也不少,然而簽約的量卻很少。后來認(rèn)真分析,不是產(chǎn)品和服務(wù)的問題,而是公司形象影響了客戶對我們的認(rèn)可。于是開始重視公司的形象問題:設(shè)計(jì)新的形象墻、墻壁帖一些掛畫、員工統(tǒng)一著裝……結(jié)果,很快增加了公司的業(yè)績。可見“面子”問題不可小視。
公司的形象正如人的“面子”。很多生意人,不管他貧窮還是富有,一般都會有一套還不錯的商務(wù)裝。這是因?yàn)椋路砹巳说男蜗蟆T谡?guī)場合,衣服為人挽回了很多 “面子”。同樣的道理,公司有一面好的形象墻,就讓公司顯的很正規(guī),給人很可信的感覺。有了這種感覺就為下面的合作打下了很好的基礎(chǔ)。
正是在這種大環(huán)境下,CIS(企業(yè)識別系統(tǒng))應(yīng)運(yùn)而生。
VI(視覺形象識別)作為CIS中重要的一部分,是是企業(yè)理念的外在表現(xiàn),是CI的靜態(tài)識別。VI是用恰當(dāng)統(tǒng)一的視覺語言傳達(dá)企業(yè)抽象的理念系統(tǒng)。增強(qiáng)企業(yè)理念在傳播過程中的溝通力和感染力,是企業(yè)形象和品牌形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載體。它使企業(yè)的形象高度統(tǒng),使企業(yè)的視覺傳播資源充分利用,達(dá)到最理想的品牌傳播效果。